Então, você quer se envolver com vídeo marketing.
Não te culpo. É para onde mais e mais atenção está indo esses dias.
Dê uma olhada nestas estatísticas que a Hubspot publicou sobre vídeo marketing este ano:
É isso mesmo, 500 milhões de pessoas assistem vídeos todos os dias no Facebook e 10 bilhões assistem no Snapchat!
E não é surpresa o porquê. Conteúdo para vídeo é um dos mais fáceis de ser consumido.
Só tem uma pequeno detalhe.
Quando você não sabe o que está fazendo, esse também pode ser um dos tipos de conteúdo mais difíceis de criar.
Mas se você quer que sua campanha de marketing seja bem-sucedida, você vai precisar focar sua atenção nisso.
Ter conteúdo em vídeos para sua campanha de marketing é uma maneira de garantir que você está maximizando seu potencial de divulgação.
Na verdade, você pode até ver um dos seus vídeos se tornarem virais, se você usar as estratégias certas.
Então, você está preparado para dar os primeiros passos nesse novo mundo?
Se você não tem nenhuma familiaridade com as maneiras de fazer vídeo marketing, é certo que você cometa alguns erros pelo caminho.
É por isso que eu decidi fazer este guia. Eu selecionei os 7 dicas principais de qualquer estratégia eficiente de vídeo marketing bem-sucedida.
Quanto antes você aprendê-los, mais cedo você estará no caminho certo para dominar o panorama da mídia digital com seu incrível conteúdo para vídeos.
Fique bem a vontade pra dar uma olhada na lista e assim você vai identificar se tem algo que te chama atenção.
Feito isso, eu recomendo que você volte e leia o artigo inteiro desde o início e isso vai te ajudar a entender como fazer vídeo marketing.
Mesmo que você acredite que dá conta de tudo, eu tenho certeza que minha lista irá te apresentar algumas ideias novas.
- Faça um plano (e acompanhe-o)
- Use o que você conhece
- Comece a criar
- Buscar é importante
- Faça parceria com influenciadores
- Use anúncios até o potencial máximo
Ok, chega de conversa fiada. Vamos começar!
1. Faça um plano (e acompanhe-o)
Antes de mergulhar no mundo do vídeo marketing, é importante que você comece com um plano.
Eu sei, essa parte parece aquelas partes forçadas de todos os guias que dizem que você precisa criar um plano antes de continuar.
Mas, sinceramente? Esse conselho é muito bom!
Do jeito que eu vejo, toda campanha de marketing eficaz é definida por crescimento consistente.
E como você deve mensurar o crescimento se você não está acompanhando seu progresso?
É isso mesmo, apenas escrever os seus objetivos não é o suficiente. Você precisa se responsabilizar por eles.
Você alcançou seus objetivos? Fantástico! Mas você consegue dizer por que seu conteúdo para vídeo funcionou?
Se não funcionou, você sabe por que fracassou?
Como exemplo, veja os objetivos da Smart Insights:
Se isso foi demais, aqui está uma versão resumida para quando você estiver criando os objetivos da sua marca ou do seu negócio no mundo do marketing.
- O objetivo é específico? Objetivos gerais como “conseguir mais inscritos” ou “aumentar tráfego” não dão muitas ideias a longo prazo.
- O objetivo é alcançável? Não há nada de errado em ser ambicioso, mas esperar conseguir 1 milhão de inscritos no YouTube nos primeiros 6 meses pode ser demais.
- O objetivo é acompanhável? O ponto certo ao definir objetivos é que seja realista e que você consiga acompanhar. Atingindo-o ou não, você vai acabar com dados valiosos no final.
Se você começou a criar conteúdo para vídeos hoje e, daqui a seis meses, você não tiver uma ideia definitiva sobre o futuro do seu conteúdo, eu diria que sua campanha está com um sério problema.
Alcançar crescimento consistente com conteúdo para vídeos se resume em duas coisas:
- Encontrar o que funciona e recriar isso nos próximos vídeos.
- Encontrar o que não funciona e garantir que não apareça nos próximos vídeos.
Esses são os pontos básicos para aumentar a eficácia do seu conteúdo para vídeo.
Tudo o que você faz, que está relacionado com criação, precisa servir um desses dois propósitos, de uma maneira ou de outra.
No que diz respeito a promover seus vídeos e assegurar que você está maximizando o potencial de divulgação, ter uma estratégia eficiente para vídeo marketing certamente vai fazer muita diferença.
Digamos que você acabou de fazer um excelente conteúdo para vídeo. Você poderia apenas deixá-lo no seu site e torcer para que as pessoas encontrem o caminho até ele.
Mas eu não esperaria muito.
Como qualquer forma de marketing, ser proativo é obrigatório.
Poste seu vídeo no Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest… em qualquer lugar que conseguir.
Especialmente, se você está trabalhando com um orçamento de marketing moderado (ou orçamento nenhum), como eu falo no vídeo abaixo.
Você está fazendo isso por duas razões.
Até onde os objetivos de curto prazo alcançam, isso vai garantir que você tenha a maior audiência possível.
Pessoas que te seguem no Instagram podem não te seguir no Facebook, e vice-versa.
Supondo que sua audiência não está toda no mesmo lugar, se você quiser ter certeza de que está alcançando cada um dos seus seguidores, você vai querer postar em todas as suas mídias sociais.
No longo prazo, postar em todas as suas mídias sociais dará uma ideia melhor de onde o seu vídeo possui a melhor performance.
Pode parecer um pequeno detalhe, mas essa pequena quantidade de dados pode influenciar a sua escolha de onde investir mais tempo e energia divulgando seus vídeos. (Daqui um pouco conversamos sobre isso)
2. Use o que você conhece
Falando em criação de vídeo, tem uma pergunta muito importante que você precisa responder antes de criar qualquer coisa.
Em primeiro lugar, qual é o estilo de conteúdo que você deveria fazer?
Existem três formas de conteúdo que são mais aceitas na comunidade de marketing.
Vídeos Educacionais
Esses são os tipos de vídeo que são construídos em um formato de passos que o público pode seguir hoje ou por meio de liderança que sua audiência pode incorporar na vida delas amanhã.
Eu, frequentemente, faço vídeos educacionais como este:
Vídeos Inspiradores
Nos vídeos inspiradores, você tem visualizações de tirar o fôlego, demonstra momentos inspiradores ou produz conteúdo motivacional para incentivar as pessoas.
No verão passado, Jay Alvarrez chocou com este vídeo documentando as viagens dele.
Vídeos de Entretenimento
Nessa categoria, você está tentando fazer com que as pessoas sorriam. O conteúdo deve intrigá-las a pesquisar mais sobre sua marca.
Apenas há um mês, o canal do YouTube “Dude Perfect” lançou um vídeo com truques de arremessos que já foi visto 31 milhões de vezes!
Mas qual tipo de vídeo você deveria fazer?
Sinceramente, essa é uma pergunta fácil de se responder se você já começou a fazer outros tipos de conteúdo.
Se você tem criado conteúdo educacional para o público no seu blog, a melhor aposta seria começar com conteúdo para vídeos educacionais e ver como eles reagem.
Se o seu podcast é algo super casual, como o Joe Rogan Podcast, não comece com vídeos educacionais. Use o conteúdo de entretenimento e veja se sua audiência gosta do novo formato.
Quando você não tiver certeza de onde começar, use o que você conhece.
Com o tempo, você vai desenvolver um maior entendimento de qual tipo de conteúdo para vídeo funciona e qual não funciona.
Você terá muita informação, não apenas com as métricas que você está acompanhando, mas também com as respostas que você recebe da sua audiência nos comentários.
Confie em mim, se eles quiserem um tipo diferente de vídeo, eles vão pedir.
Preste atenção à sua seção de comentários! Eu sempre vejo isso!
Você deve ficar à vontade para testar os estilos de conteúdo, é claro. Mas se você está completamente perdido, não tente reinventar a roda.
3. Comece a criar
Ok, agora que você já fez todo o planejamento, é hora de mergulhar na parte divertida.
Criação pode intimidar no começo, especialmente se você é completamente novo no mundo dos vídeos, mas eu vou te contar um pequeno segredo.
Seu primeiro vídeo deve ser o seu pior.
Pense nisso! Se todo vídeo é um aprimoramento do último, faz muito sentido que seu primeiro vídeo seja o seu pior, certo?
Em vez de se estressar com todo pequeno detalhe, mergulhe no processo criativo.
Você já fez um plano. Você tem uma ideia para seu primeiro vídeo.
Em vez de tentar descobrir a maneira perfeita de começar sua jornada de criação de vídeos, apenas tire esse primeiro vídeo do caminho.
Confie em mim, só vai ficar mais fácil.
Não me entenda errado. Você ainda deve tentar entregar valor e ser tão profissional quanto possível.
Mas esperar que esse vídeo seja perfeito não é realista.
No mundo do conteúdo escrito, você entrega valor fazendo de tudo, desde oferecer conselhos tangíveis até ser um excelente contador de histórias.
Até onde eu sei, quanto antes você começar a fazer conteúdo relevante, melhor.
Criar significa que você vai receber feedback. E receber feedback significa que a qualidade do seu conteúdo vai melhorar.
É simples assim.
Não possui nenhuma daquelas ferramentas bacanas de filmagem ainda? Sem problemas. Eu tenho a solução.
Vá e toque seus bolsos para mim. Sente algo retangular lá?
Se você tem um smartphone, você tem o que é preciso para fazer um vídeo.
Pode não ser perfeito, mas não tem problema algum.
Enquanto sua estratégia de vídeo marketing desenvolve com o tempo, você pode aprimorar e investir mais tempo e dinheiro em como fazer vídeo marketing.
E por que parar por aí? Você pode contratar profissionais para fazer seus vídeos, comprar equipamentos profissionais de filmagem e muito mais.
Dê uma olhada no salto de qualidade nos vídeos de pessoas como Gary Vaynerchuk.
Aqui está ele no início da carreira no YouTube:
E, anos depois, aqui está ele com uma maior produção de valor.
Mas antes de se preocupar em como você fará tudo aquilo, você deve começar de forma simples.
Não existe momento perfeito para começar. Então, comece agora mesmo.
4. Buscar é importante
Eu amo discutir sobre o processo criativo e truques úteis para usar no mundo do vídeo marketing.
Mas existem muitos outros fatores para executar uma estratégia de vídeo marketing bem-sucedida do que é possível ver superficialmente.
Nos bastidores, SEO ainda é extremamente importante, seja você um fã dele ou não.
É tão importante que eu fiz um vídeo para negócios locais sobre como usá-lo sem ter um enorme orçamento para o marketing.
Deixa eu explicar. Se seu conteúdo para vídeo não for otimizado para busca, você certamente está perdendo uma exposição gratuita.
Assustador, certo? Não se preocupe. Eu tenho uma solução rápida para te colocar nos trilhos.
Se você está familiarizado com SEO para o seu blog, isso tudo parecerá bem familiar.
Da mesma maneira que o título do seu artigo deve ter as palavras-chave para as quais você quer ranquear, o título do seu vídeo também determinará seu ranqueamento em sites como YouTube.
Mesmo que você esteja familiarizado com o SEO do seu blog, essa próxima parte, provavelmente, será novidade para você.
Sabe aquela descrição que está disponível para seus vídeos? Aquilo também é levado em consideração nas buscas.
A ideia geral aqui é a mesma. Evite o uso excessivo de palavras-chave. Tenha certeza de que suas palavras-chave são realmente relevantes.
Tipicamente, as melhores descrições são aquelas que explicam exatamente seu vídeo em conjunto com as palavras-chave.
Equilibre narração e métricas. Esse é o pilar de um marketing realmente eficaz, e é especialmente importante quando se trata de vídeo marketing.
5. Faça parceria com influenciadores
Não faz muito tempo que o uso de celebridades na publicidade era algo que apenas as maiores marcas do mundo poderiam bancar.
Pequenas marcas e negócios locais só poderiam sentar e assistir atletas e atores usando suas influências de massa para ajudar aqueles negócios a vender mais produtos.
Mas as coisas mudaram.
Com a explosão da Internet e das mídias sociais, o consumidor moderno mudou, assim como o panorama do marketing.
Não se engane: usar celebridades no marketing ainda está acontecendo.
Mas como uma alternativa às celebridades mais caras, pequenas marcas estão na Internet e encontraram as ‘micro-celebridades‘.
Essas micro-celebridades são, tipicamente, influenciadores digitais que possuem seus próprios seguidores fiéis e um entendimento único de como atrair as pessoas no segmento em que atuam.
E, francamente? Eles podem ser muito eficientes.
Os melhores influenciadores são capazes de usar sua visão para conteúdo e te proporcionar informações únicas e valiosas sobre qual tipo de conteúdo criar.
Além disso, não tem como negar que ter sua marca exposta para um grupo de 100.000 até vários milhões de seguidores fiéis pode ser extremamente impactante.
Veja como o Dude Perfect uniu-se à Hasbro para promover o novo produto Nerf da empresa, o Mega Magnus.
Efetivamente, unir-se a influenciadores se resume em duas coisas:
- Escolha seus influenciadores sabiamente! Se sua marca é voltada para famílias, não procure alguém que é conhecido por ser polêmico.
- Comunique-se! Não suponha que você e seu influenciador estão na mesma página. Isso irá levar a erros de comunicação e você pode acabar com um conteúdo que você não queria.
6. Use anúncios até o potencial máximo (acompanhe as pessoas aqui)
Só por que você está tentando algo novo no formato de conteúdo para vídeo, não é desculpa para esquecer os princípios do marketing que você tem usado para o resto do seu conteúdo.
Se você tem implementado uma estratégia de marketing bem equilibrada, você deveria focar no tráfego orgânico e pago.
Se você é completamente novo nisso ou, simplesmente, quer relembrar como maximizar seus anúncios, essa parte é para você.
Vamos dar uma olhada em como funciona a segmentação do Facebook ads.
Ao usar anúncios do Facebook, as marcas conseguem facilmente orientar seus anúncios para que se adequem a uma variedade de usuários diferentes.
Seus anúncios podem atingir usuários baseando-se em idade, gênero, localização, interesses, e muito mais.
Com os anúncios do Facebook, você saberá até qual é o seu alcance diário.
E a melhor parte?
Você pode customizar cada anúncio individualmente para maximizar sua relevância.
Por exemplo, digamos que você criou dois vídeos.
O primeiro vídeo é para pessoas que estão se preparando para aposentar e o segundo vídeo é para pessoas que acabaram de formar na faculdade.
Em vez de apresentar para todo seu público um anúncio que não será muito útil para eles, você pode garantir que cada vídeo tenha sua própria categoria e que seja exibido para as partes relevantes.
Mas não precisa acreditar em mim.
Quando você aumentar a qualidade da sua audiência e garantir que aqueles anúncios sejam segmentados, você irá, inevitavelmente, converter mais usuários em clientes.
É claro, o Facebook não é o único lugar onde você pode investir em anúncios.
Isso traz uma questão importante. Onde você deveria gastar dinheiro com anúncios?
Bom, você lembra de toda a primeira parte, quando eu mencionei que postar em uma variedade de lugares diferentes poderia te ajudar ao longo prazo?
É aqui que o menor detalhe se torna útil.
Agora que você coletou informações suficientes sobre quais plataformas funcionam melhor para o seu marketing de conteúdo para vídeos, é hora de usar esses dados.
Com essas métricas, você conseguirá identificar onde o seu conteúdo está recebendo mais atenção.
A partir daí, é fácil investir mais em anúncios pagos nessas plataformas.
Se seu público gosta de consumir seus vídeos no Instagram, anúncios de Instagram são bem-vindos e irão te ajudar.
Se eles amam Facebook, promova no Facebook.
Se você está conseguindo mais exposição no YouTube, invista nos anúncios do YouTube.
Navegue na onda do momento, tire proveito de suas pequenas vitórias e, mais cedo ou mais tarde, seu marketing de conteúdo para vídeos irá decolar.
Conclusão
Para finalizar, eu não vou te dizer que vídeo marketing é fácil.
Às vezes, criar conteúdo atraente pode ser uma batalha difícil, principalmente se você está começando.
Mas devo lembrar: seu primeiro vídeo não vai ser incrível.
E não tem problema nenhum!
Deixe a perfeição para os artistas. Aqui no mundo do marketing, você deve ficar satisfeito com um progresso significativo.
Proponha uma estratégia. Execute essa estratégia criando conteúdo o quanto antes. Tire proveito das plataformas e dos recursos à sua disposição.
Vídeo marketing pode não ser uma maneira fácil de construir sua marca, mas quando você pegar o jeito, vai se perguntar o porquê de ter esperado tanto para começar.
Se você já testou vídeo marketing, o que está funcionando para você? Como seus anúncios pagos para sites como Facebook e Instagram têm funcionado?
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