Eu vou dizer logo: o Pinterest é a ferramenta de busca mais subestimada por aí.
Sim, o Pinterest é uma ferramenta de busca, e não apenas uma rede social.
O Pinterest é extremamente relevante para diversos setores, como e-commerce, e claro, o marketing digital.
Hoje eu quero falar sobre como utilizar o Pinterest e como conseguir tráfego com a pesquisa do Pinterest para o seu site — mesmo se você não estiver no setor de estilo de vida ou emagrecimento!
Você não acha que é possível?
Observe estas histórias de sucesso:
Brian Lang, da Small Business Ideas, usou o Pinterest para trazer quase 2 milhões de visualizações para o seu e-commerce.
Para você ter uma ideia, eu costumava trazer 10.000 visitantes por mês no meu site.
O site About.com utilizou os Pins avançados e obteve 40% de aumento no tráfego do Pinterest em apenas uma semana.
Esses exemplos mostram que os resultados não são pequenos aumentos – eles são massivos.
Se você acha que o Pinterest não é nada mais do que uma plataforma de dicas de dieta para mulheres de 30 anos e truques para pais, você está desperdiçando uma grande fonte de tráfego.
É possível conseguir um grande aumento de tráfego pelo Pinterest gratuitamente.
Se você estiver disposto a se dedicar um pouco, logicamente.
Então, como esse híbrido de rede social e ferramenta de busca começou?
Ben Silbermann, Evan Sharp, e Paul Sciarra cofundaram o Pinterest em Março de 2010.
O site permite que os usuários salvem ou coloquem um ‘pin’ nos seus sites preferidos e organiza tudo em pastas virtuais, como mostrado abaixo.
Apenas seis anos depois, em setembro de 2016, o site possuía 150 milhões de usuários ativos por mês.
Em Abril de 2017, esse número cresceu para 175 milhões de usuários ativos por mês.
Só para você ter uma ideia, esse número é cerca de 25 vezes a população da região da Baía de São Francisco.
Embora a maioria dos usuários do Pinterest sejam mulheres, os homens correspondem atualmente a cerca de 40% dos usuários ativos do site.
Jon Kaplan, Diretor Global de Vendas no Pinterest, citou o que diferencia o Pinterest:
“As pessoas usam essa plataforma de uma maneira muito diferente da que usam outras plataformas que são consideradas “redes sociais”. O que o Google fez para a busca de informações, nós estamos tentando fazer para descoberta de novas ideias.”
As marcas simplesmente não entenderam o poder do Pinterest e – está na hora de mudar isso.
Como a pesquisa do Pinterest funciona
Quase 2 bilhões de buscas são realizadas no Pinterest por mês.
Assim como o Google, Bing, e o Yahoo, o Pinterest usa um algoritmo para determinar qual imagem apresentar quando o usuário faz uma busca.
Digite uma consulta na barra de pesquisa na parte superior da página e o site retornará uma variedade de resultados.
No entanto, a forma como o algoritmo funciona é muito diferente das ferramentas de busca tradicionais.
Ben Silbermann, cofundador do Pinterest e CEO, disse isso sobre como a ferramenta de busca funciona:
“Frequentemente, nós falamos sobre o Pinterest como uma máquina de indexação humana. O Google criou esses rastreadores que vasculham a web e esses incríveis algoritmos. Nós damos às pessoas ferramentas para que elas organizem de uma forma que faça sentido para elas, e fazendo isso elas organizam de um jeito que faz sentido para outras pessoas.”
Isso nos mostra que o Pinterest usa um algoritmo de pesquisa muito diferente do Google.
Stephanie Rogers, Engenheiro de Software no Pinterest, confirmou que o site utiliza machine learning para detectar spam, fornecer recomendações, e prever a chance de uma imagem ser salva.
Kevin Ma, Engenheiro de Software na equipe Discovery Team do Pinterest compartilhou recentemente como o deep learning é usado nas imagens relacionadas:
“Agora, pela primeira vez nós estamos aplicando o deep learning para tornar os Pins Relacionados ainda mais relevantes. Em última análise, desenvolvemos um sistema escalável que evolui com o nosso produto e os interesses das pessoas, para que possamos abordar as recomendações mais relevantes através de Pins Relacionados “.
O que tudo isso significa?
Assim como no Google, não sabemos exatamente quais os fatores que o Pinterest usa para determinar quais Pins mostrar aos usuários.
No entanto, nós podemos fazer uma boa suposição com base nas informações que eles liberam.
A pesquisa do Pinterest usa uma mistura de machine learning, deep learning, e engajamento do usuário para determinar qual Pin irá aparecer melhor no ranking.
O que pode parecer completamente inútil, mas na verdade, nos diz muito.
Crie e organize os seus pins de uma forma que torne mais fácil para as pessoas encontrarem o que estão procurando.
Não é nem um pouco complicado.
Mas, o que isso realmente significa?
Não se preocupe, eu tenho muitos exemplos para você.
Pense, por exemplo, que eu estou procurando uma maneira de armazenar minhas facas de cozinha. Na verdade, eu realmente tive esse problema na semana passada e entrei no Pinterest para encontrar uma solução.
Eu queria uma boa maneira de armazenar uma variedade de facas de tamanhos diferentes, então um tipo de suporte de açougueiro com aberturas pré-cortadas não funcionaria.
Eu já pensei em usar aqueles ímãs, mas não acho que deva ser muito higiênico. Talvez eu mude de ideia um dia.
Eu começo a minha busca no Pinterest por “armazenamento de facas”.
Assim como o Google, o Pinterest usa uma função de autocompletar, que oferece ideias adicionais com base na minha consulta:
As sugestões incluem adicionar “Faça você mesmo”, “ideias” e buscar em pastas específicas.
De outra forma, isto é o que o autocompletar do Google fornece para a mesma pesquisa:
Observação sobre a Pesquisa do Pinterest #1: A inclinação do autocompletar é para soluções “Faça você mesmo” e pastas do Pinterest. Faz sentido.
Eu decidi manter o “armazenamento de faca” como meu termo de pesquisa para ver quais são minhas opções. Aqui estão os meus resultados:
Há duas coisas a serem observadas aqui – primeiro, existem modificadores adicionais na parte superior dos resultados da pesquisa.
Em segundo lugar, há um Pin promovido para tapetes Wayfair no meu feed- que não tem nenhuma relação com minha pesquisa atual.
No entanto, está relacionado com uma pesquisa que fiz na semana passada, quando eu estava procurando um novo tapete.
Observação sobre a Pesquisa do Pinterest #2: Os Pins promovidos são baseados no histórico de pesquisas, assim como na pesquisa atual.
Em seguida, eu clico em “seguro”, que é adicionado à minha consulta de pesquisa original.
Os modificadores adicionais se alteram para corresponder a minha consulta atual.
Observação sobre a Pesquisa do Pinterest #3: O Pinterest facilita a modificação dos resultados da pesquisa sem necessidade de retornar à página de pesquisa original.
Cada vez que você digita um termo, o Pinterest oferece um modificador que te apresenta os seus resultados preferidos.
Para minha pesquisa de armazenamento de faca, pode parecer algo assim:
Observação sobre a Pesquisa do Pinterest #4: Como mecanismo de busca, o Pinterest é mais intuitivo de usar. O estilo ramificado de resultados da busca torna simples a orientação pelos resultados que você está procurando.
Então, como conseguir quantidades massivas de tráfego com a pesquisa do Pinterest?
Como aumentar seu tráfego no Pinterest
Passo 1: Se você ainda não fez, você precisa criar e otimizar o seu perfil comercial.
Vá para https://business.pinterest.com/en, e clique em “Participar como empresa.” Você verá este formulário:
Depois de preencher essa seção, selecione os seus interesses com base nos tópicos em que seu público-alvo está interessado.
Esses interesses serão usados para preencher o seu feed.
Beleza, você se cadastrou!
Agora é hora de configurar o seu perfil, que tem quatro seções principais:
- Sua foto – Use seu logotipo. Se seu logotipo for muito simples, crie uma imagem personalizada.
- O nome do seu negócio – Esse é o título da sua conta. Ele deve refletir o seu negócio. Você pode incluir palavras adicionais, ex: Neil Patel Marketing Digital, ou Joe Jock Personal Trainer.
- A URL do seu site – Bem auto explicativo, mas certifique-se de preencher corretamente.
- Sua descrição – A seção “Sobre você”. É uma descrição de uma ou duas linhas que explica o que você faz.
Certifique-se de preencher essa seção completamente e de adicionar termos-chave onde eles fazem sentido.
Não tente encher um monte de termos-chave que não tenham nada a ver com seu nicho, apenas considere o que as pessoas podem estar procurando para encontrá-lo.
Lembre-se, o Pinterest concentra-se na experiência do usuário ainda mais do que outras ferramentas de busca.
Agora você pode começar a criar pastas, que servem como armazéns para seu conteúdo.
Você pode adicionar novas pastas sempre que quiser, então não se preocupe em criar todas de imediato.
Aqui estão algumas das minhas:
Passo 2: Use fotos otimizadas de alta qualidade.
O Pinterest é um site visual. Se você não estiver usando imagens de alta qualidade, você não está entendendo o conceito.
É sério!
As imagens são cruciais, mesmo que você não esteja em um segmento visual como o varejo eletrônico.
Para os setores focados em negócios e tecnologia, infográficos podem ser utilizados para trazer um enorme aumento de tráfego pelo Pinterest.
Aqui estão algumas dicas para otimizar suas fotos do Pinterest.
Utilize fotografias de alta qualidade se você usar um banco de imagens. Eu gosto do Morguefile, Death to Stock Photography, e Pixabay.
Inclua sua URL em todas as fotos usando um software de edição como o PicMonkey ou Canva e adicione como a fonte da imagem ao criar o pin.
Use fotos grandes e verticais. De acordo com Ali, da Give Me Some Oven, imagens verticais a ajudam a conseguir mais de 1 milhão de visualizações por mês.
O Pinterest lhe dá muito espaço para trabalhar, então aproveite.
Passo 3: Otimize os seus pins para que eles sejam encontrados.
Você provavelmente notou que há um monte de otimização no Pinterest. Esse é um dos motivos para eu chamar a plataforma de ferramenta de busca!
Agora que você otimizou as suas imagens, você precisa otimizar o resto do seu pin.
Veja o que isso quer dizer.
Para criar um pin, faça o login na sua conta empresarial do Pinterest e, em seguida, clique no sinal de mais no canto superior direito:
Você verá três opções:
Para esse exemplo, clique em “Enviar imagem.” Nós vamos adicionar uma imagem e o link nós mesmos.
Vamos adicionar este post para a minha pasta do Pinterest:
Título cativante e imagens atraentes. Perfeito para o Pinterest.
Inclua a URL na imagem e em seguida, escolha uma pasta para adicioná-la.
Lembre-se, as pastas vão te ajudar a organizar o seu conteúdo no Pinterest. Por isso, você deve ter uma pasta para cada tipo de conteúdo compartilhado.
Como não tenho uma pasta sobre escrita, eu vou criar uma:
Agora clique em “Visualizar este Pin” e “Editar este Pin.”
Adicione a descrição do pin, certificando-se de incluir os termos-chave que deseja segmentar.
Para isso, eu fiz algumas pesquisas para ver o que as pessoas procuram no Pinterest:
“Dicas de escrita” é uma boa.
Veja a minha descrição:
“Dicas de escrita para que você possa produzir conteúdo de qualidade em menos tempo.”
Ela poderia ser um pouco mais longa, mas descreve sobre o que é o artigo. Então não há necessidade de escrever mais.
Algumas dicas para escrever descrições do Pinterest:
Não otimize demais essa seção.
Em vez disso, adicione uma descrição completa com termos-chave que façam sentido.
Lembra das pastas na busca sobre o meu problema de armazenamento de facas? Use a função de preenchimento automático para encontrar e adicionar termos-chave.
Faça o que fizer, não coloque simplesmente a sua página de contato e espere obter um monte de tráfego, como este:
Para ser justo, dois mil pins em uma página de contatos simples e antiga até que não é tão ruim. Mas você acha que ela realmente está obtendo tráfego?
Eu duvido muito disso.
Um pequeno hack para descrição do Pinterest: Teste no Pinterest títulos que tem um bom desempenho no Google AdWords.
Sempre tente cruzar informações quando você puder.
Passo 4: Lembre-se que estamos em um site social. Seja social.
Mas Neil, você acabou de fazer todo um artigo me dizendo que o Pinterest é uma ferramenta de busca!
Eu sei, e o Pinterest é uma ferramenta de busca.
As pessoas vão para o Pinterest para encontrar ideias e informações.
Mas também é, em parte, uma rede social.
Se você quiser um aumento de tráfego pelo Pinterest de 67%, você vai precisar dedicar um tempo na parte social, e interagir com os outros usuários.
É assim que você cria pastas que os usuários consideram úteis, e como você se torna visível para as outras pessoas.
Não salve apenas o seu próprio conteúdo. Esse é o equivalente digital de falar apenas de você mesmo.
Não seja essa pessoa.
Procure tópicos que lhe interessam e adicione artigos às suas pastas. Você chamará a atenção desses usuários e fornecerá a sua audiência um conteúdo que lhes interessa.
Siga outros usuários no seu setor – isso lhe dará uma fonte de novos posts interessantes e ajudará você a aumentar os seus próprios seguidores.
Junte-se a pastas em grupo – essa é uma forma explosiva de aumentar o seu tráfego no blog.
Você pode encontrar as pastas em grupo procurando por PinGroupie no site mesmo. As pastas em grupo são alimentadas por vários contribuidores, como no print de tela abaixo:
De acordo com Tehmina Zaman, as pastas em grupo podem ajudá-lo a aumentar drasticamente os seguidores, aumentar o número de republicações e ajudar a criar embaixadores da marca.
Quando você adiciona um pin a uma pasta em grupo, os membros dessa pasta veem e podem republicar o seu conteúdo em suas próprias pastas.
Melhor ainda, os seus seguidores e as pessoas semelhantes aos seus seguidores verão tudo em seus feeds.
Agora que você criou uma conta e otimizou os seus pins, vejamos algumas das ferramentas que o Pinterest oferece.
Sim, algumas destas são pagas, mas eu acredito firmemente que você pode conseguir toneladas de tráfego do Pinterest gratuitamente.
Mas, você vai precisar entender todas as ferramentas disponíveis se você quiser ser eficaz.
Ferramentas e recursos do Pinterest
Pronto para começar a construir seu império no Pinterest? Depois de colocar todas as informações aqui, essas ferramentas e recursos irão ajudá-lo a continuar aumentando seu tráfego.
O Pinterest oferece várias ferramentas para empresas, incluindo:
Os pins compráveis possuem um preço e permitem que os consumidores façam uma compra facilmente. Eles são indicados por um preço, como informado abaixo, e estão disponíveis apenas para os usuários da conta do Pinterest Business que usam BigCommerce, Salesforce Commerce Cloud, ou Shopify.
Pins promovidos, são a versão do Pinterest de um anúncio. Eles são indicados por um pequeno e discreto rótulo “promovido por”.
Eles parecem um pin regular, mas são mostrados para mais usuários.
Os pins avançados permitem que você inclua detalhes adicionais sobre o seu site em seus pins. Você simplesmente precisa verificar o seu site e incluir os metadados.
Essas ferramentas de terceiros podem ajudá-lo a economizar tempo e aumentar drasticamente seu tráfego.
O Buffer permite que você crie automaticamente pins para o conteúdo que você adiciona, crie uma agenda de postagem e publique em várias outras redes sociais. Um dos maiores benefícios é que o Buffer permite integrar sua atividade do Pinterest com todas as suas outras atividades sociais, como Tweets agendados ou postagens no Facebook.
O Tailwind é semelhante ao Buffer, na medida em que lhe permite agendar os pins, mas foi projetado especificamente para o Pinterest, por isso oferece mais opções. Use-o para agendar os pins, encontrar conteúdo, monitorar seu desempenho e aumentar o seu alcance. O Tailwind também funciona com o Instagram.
O IFTTT uma ferramenta gratuita e incrivelmente útil para automatizar as ações on-line que você faz todos os dias. A sigla significa “If this, then that” (Se isso, então aquilo) e permite que você use fórmulas para as ações. Por exemplo. “Se eu usar uma hashtag específica no Instagram, automaticamente envie um pin para uma pasta predefinida.” ou “Se eu publicar uma nova postagem no WordPress, coloque um pin em uma pasta específica.” Confira as fórmulas do IFTTT para o Pinterest aqui. Isso é extremamente útil para automação. Há dezenas para escolher.
Estes links irão manter você atualizado sobre as mudanças nos serviços e algoritmos do Pinterest.
- Pinterest Guia de Marca – Pinterest
- Como Aumentar o seu Tráfego do Pinterest em 67,65% em 10 minutos
- Conta Medium do Time de Engenharia do Pinterest
Conclusão
Se você está procurando por um método simples e gratuito para gerar um tráfego incrível para o seu site, é hora de dar uma chance ao Pinterest.
175 milhões de pessoas acessam o Pinterest cada mês para encontrar inspiração, educação e informações.
O seu site pode ser um desses destinos.
Você já teve sucesso usando Pinterest como fonte de tráfego? Qual foi a estratégia mais eficaz para sua marca?
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