O design é um conceito amplo que representa o processo de criação de produtos a partir da excelência técnica e estética, com o objetivo de solucionar problemas e agregar valor. Um bom design entrega a melhor experiência possível para o usuário.
Explicar o que é design de uma vez por todas: desafio aceito.
Não será uma tarefa fácil, mas prometo ser didático.
Hoje você vai aprender exatamente o que é, de onde veio, quais são os tipos e por que o design é tão importante.
Por ser um termo complexo, é normal que exista muita confusão sobre seu significado.
Mas não se preocupe: este guia foi pensado para acabar com suas dúvidas.
Leia até o fim e comprove você mesmo.
O que é Design e qual o seu significado?
Design é um processo de pensamento que compreende a criação de produtos para solucionar problemas, incluindo aspectos funcionais e estéticos.
Essa é a definição mais objetiva possível para o conceito, que abrange inúmeras formas de idealização, concepção, desenvolvimento e especificação de objetos, sistemas e serviços.
O verbo inglês to design significa projetar e nos dá uma pista de como o termo se tornou sinônimo de trabalho criativo e técnico.
Para a World Design Organization (WDO), o design é um processo estratégico que melhora a qualidade de vida das pessoas por meio de produtos, sistemas e experiências inovadoras.
Pessoalmente, costumo dizer que o design é a ponte entre o que já existe e o que é possível imaginar e fazer.
Por isso, é um conceito tão complexo, que passa pela arte, negócios, cultura, estética, comportamento e tecnologia.
A História do Design
Se levarmos o termo ao pé da letra, nossos ancestrais já praticavam o design ao criar suas ferramentas de pedra lascada.
Porém, para facilitar o entendimento, vamos situar o conceito na nossa era.
Nesse caso, quem merece o título de primeiro designer da história é Leonardo Da Vinci.
O gênio usou os princípios de design para projetar invenções visionárias, que revolucionaram a humanidade e impulsionaram a ciência.
Mas o design como conhecemos surgiu quatro séculos mais tarde, durante a Revolução Industrial.
A primeira menção ao termo “desenho industrial” apareceu no livro The Art Craft of the Machine (National League of Industrial Art, 1902), do arquiteto Frank Lloyd Wright.
Na época, o objetivo era substituir os métodos artesanais pela produção em série, construindo protótipos e dominando as técnicas e materiais modernos.
Para os pioneiros da indústria, o design era a inteligência e as máquinas eram a ferramenta de trabalho ideal.
Alguns anos depois, em 1919, foi fundada a instituição que definiu o conceito de design moderno: a Escola de Arte Bauhaus.
Pela primeira vez, a arte foi integrada ao mercado e à tecnologia, abrindo espaço para soluções que combinavam aspectos práticos, comerciais e estéticos.
Então, no decorrer do século 20, o design se desdobrou em várias teorias, especialidades e estilos, criando um universo complexo.
Por o que Design é tão importante?
O design é fundamental porque otimiza a criação humana, combinando a estética à funcionalidade.
É um processo capaz de agregar valor e gerar soluções mais eficientes, confortáveis, seguras e bonitas.
Prova disso é que o senso comum equipara design a algo belo e bem-feito.
Para as empresas, o design é um dos principais fatores de sucesso, desde o desenvolvimento dos produtos até a entrega de valor ao cliente.
Marcas lendárias como a Apple, por exemplo, encontram no design um diferencial único.
A empresa apostou no design simples, elegante e centrado no usuário, que tornou a experiência de seus produtos incomparável.
Não se trata apenas de encantar com o visual do produto, mas de pensar em todo o processo de utilização e chegar à melhor solução possível.
Para isso, o designer transforma ideias em produtos que de fato solucionam problemas, desenhados e executados nos mínimos detalhes.
Os 8 Tipos de Design
Agora sim, podemos listar os tipos de design que orientam a criação moderna.
Confira os principais.
Design Gráfico
Design gráfico é o uso de imagens, textos e ilustrações em função da comunicação visual.
Tradicionalmente, esses conceitos são aplicados às peças gráficas, ou seja, impressas.
Logo, o designer gráfico é responsável por criar soluções visuais que vão desde logotipos até livros e outdoors.
Com o avanço da internet, entrou em cena a figura do designer digital, que amplia sua criação para os formatos online como banners, anúncios e ebooks.
Mas é importante não confundir o designer gráfico/digital com o web designer, que cria interfaces, páginas e aplicativos para a web.
Design de Games
Design de games é a área do design voltada ao desenvolvimento e criação de jogos para computador, celular, consoles e outros dispositivos.
À primeira vista, parece a profissão dos sonhos para os fãs de games, mas sua atuação vai muito além do entretenimento.
Hoje, as empresas investem na criação de jogos para alavancar as estratégias de marketing, treinamentos gamificados e até mesmo simulações para testar seus produtos.
Logo, há inúmeras possibilidades para o designer de games, que atua desde a concepção dos personagens até a programação dos jogos.
Design de Interiores
Design de interiores é a área responsável pelo planejamento, criação e execução de projetos de ambientes internos.
É uma técnica cenográfica que concebe espaços com base na funcionalidade e beleza, sempre com foco na qualidade de vida.
Para criar ambientes de impacto, o designer de interiores agrega disciplinas como cenografia, ergonomia, paisagismo e história da arte.
Diferentemente de um arquiteto ou engenheiro, esse profissional tem uma visão artística e utiliza técnicas de instalação e iluminação para conceber os espaços.
Design de Moda
Design de moda é a aplicação da estética e funcionalidade às roupas e acessórios.
Desde o século 15, as pessoas buscam se diferenciar e criar uma identidade a partir das vestimentas.
É justamente essa a função do designer de moda: antecipar tendências e criar coleções que atendam às demandas do consumidor e do mercado fashion.
Hoje o profissional dessa área pode atuar nas áreas de modelagem, fotografia, estilismo, produção ou mesmo no setor de negócios da indústria da moda.
Design de Produto
Design de produto, ou design industrial, é uma das áreas mais tradicionais, que trabalha com criação e produção de objetos focados na solução de problemas.
Basicamente, todo bem de consumo passa pelo processo de design para chegar à sua forma final.
Por isso, a abrangência do segmento é enorme, desde a produção industrial tradicional até as novas soluções digitais.
Ou seja: o designer de produto pode criar uma peça de maquinário, uma geladeira, um automóvel ou uma solução inovadora para automação.
Além disso, na indústria 4.0, a tendência é que o design de produto tenha um papel central na inovação.
Web Design
Web design é a área que abrange a criação de interfaces para softwares, sites, plataformas e aplicativos.
Por interface, entendemos a parte visual das soluções de TI, que se apresenta amigavelmente na tela no lugar de um monte de códigos.
Por exemplo, toda a lógica da sua área de trabalho do Windows ou mesa do Mac foi projetada e criada por um web designer, incluindo o layout de cada objeto e sua posição.
Para além de uma estética agradável, esse profissional agrega os conceitos de usabilidade e experiência do usuário ao design dos sites.
Com certeza você já conhece os termos UX (User Experience) e UI (User Interface), que dizem respeito, respectivamente, à qualidade da interface e da interação.
Logo, o web design vai muito além da comunicação visual, trabalhando a própria relação do usuário com a interface.
Vale lembrar que o web designer também precisa entender as linguagens de programação para atuar com excelência.
Design Thinking
Design thinking pode ser definido como a forma de pensamento do design aplicada à solução de desafios e inovação nos negócios.
Até agora, estávamos falando sobre áreas específicas de atuação sob o guarda-chuva do “Design”.
O design thinking, por outro lado, é uma abordagem que foi apropriada do design para a gestão de projetos.
De forma resumida, o processo consiste em cinco principais etapas:
- Imersão: pesquisa e entendimento do problema e seu contexto
- Análise e síntese: organização e análise dos dados obtidos para gerar insights
- Ideação: geração de ideias em equipe a partir dos dados coletados
- Prototipagem: criação de protótipos que validam o conteúdo aprendido
- Testes: por fim, os protótipos são testados no mercado em um ciclo contínuo de feedback e aprimoramento.
Eco Design
Eco design é a área responsável por projetar ambientes, desenvolver produtos e executar serviços que reduzem o impacto ambiental.
De acordo com o Ministério do Meio Ambiente, é também uma ferramenta de competitividade utilizada pelas empresas para atender aos novos modelos de produção e consumo.
O objetivo é criar produtos, serviços e processos que contribuam com o desenvolvimento sustentável, ligando o ecologicamente correto ao tecnicamente possível.
Entre as soluções do eco design, temos a escolha de materiais de baixo custo, eficiência energética e reutilização, além da redução do lixo.
Com um cenário de degradação ambiental preocupante, é natural que essa tendência seja cada vez mais incorporada no mundo.
Qual é a função de um designer?
Como acabamos de descobrir, um designer pode atuar em uma infinidade de áreas e segmentos.
Logo, a função desse profissional é idealizar, criar e desenvolver produtos, serviços, sistemas, ambientes e o que mais a imaginação e tecnologia permitirem.
Uma das características marcantes da profissão é a união do pensamento e ação orientados à criação.
Ou seja: o designer não se limita aos insights e ideias do processo, mas também desenvolve e executa.
Para você entender melhor, estas são algumas fases básicas de um projeto:
- Identificação de um problema ou necessidades
- Conceituação das formas possíveis de solucionar o problema ou atender a essas necessidades
- Desenvolvimento do conceito inicial
- Engenharia e análise para assegurar sua funcionalidade
- Prototipagem e modelagem
- Construção da versão final
- Controle de qualidade
- Criação e entrega do valor ao consumidor
- Obtenção do feedback para aprimoramento.
Geralmente, o designer atua até a construção da versão final, garantindo que a melhor solução seja criada em termos de funcionalidade e estética.
É designer ou design?
Essa confusão de termos é muito comum, mas a diferença é simples.
Design é o processo de criação que estamos descrevendo até agora, e também o segmento de mercado que inclui todas as áreas que você conheceu.
Em inglês, a palavra também assume a forma do verbo to design (projetar).
Mas em português não existe essa opção – somente o substantivo.
Logo, você pode usar o termo de três maneiras:
- Para se referir ao conceito mais amplo e processo de design, como na frase “Precisamos adotar boas práticas de design”.
- Para se referir ao segmento e disciplina, como na frase “O Design é promissor no país”
- Para se referir às características e atributos de um objeto, como na frase “O design do veículo é impressionante”.
Já o designer é o profissional que exerce as atividades de design, que antigamente também era chamado de projetista.
Então, não tem mais desculpa para errar: o designer é especialista em design, e design é o ofício do designer.
Design é a mesma coisa que arte?
Na história do design, você deve ter notado que o conceito nasceu da arte adaptada à realidade do mercado.
Logo, não podemos dizer que arte e design são a mesma coisa.
Enquanto o design está mais ligado às necessidades de consumo e ao mundo dos negócios, a arte é totalmente subjetiva e está relacionada à livre expressão humana.
Ao contrário do design, a arte não pretende resolver nenhum problema ou aprimorar algo.
Mas é claro que o design bebeu diretamente da fonte artística, traduzindo suas manifestações estéticas para a linguagem funcional.
Assim, a percepção e construção da beleza fazem parte da bagagem dos designers, somadas à técnica e racionalidade que as soluções do mercado exigem.
O que não é Design
Se você souber identificar o que não é design, é porque entendeu definitivamente o conceito.
Parece simples pensar no design como uma atividade de criação, solução de problemas e aprimoramento de ideias.
Mas aí é que começa a confusão, pois muitas pessoas acham que toda arte visual ou estética é design.
Para começar a esclarecer, desenho não é design, e sim a atividade do ilustrador.
É claro que um designer também pode ilustrar, mas são áreas totalmente diferentes.
Outro ponto importante é que design não se resume a “maquiar” ou “enfeitar” produtos, sistemas, ambientes ou o que estiver sendo criado.
Afinal, a responsabilidade do designer também diz respeito à funcionalidade e eficiência das soluções, assim como a experiência que elas proporcionam.
Por fim, as famosas ferramentas do pacote Adobe como Photoshop e Illustrator também não são sinônimo de design.
Há profissionais que dominam esses softwares e nem por isso são designers, capazes de pensar a usabilidade e experiência de um produto de ponta a ponta.
Conclusão
Se você se sente seguro para explicar o que é design, é porque cumpri minha missão.
Como vimos, não é um termo simples, pois diz respeito a um processo, ciência, profissão e ainda atributos de tudo o que conhecemos.
Não à toa, você está rodeado de exemplos de design: a página deste blog, a decoração do seu escritório, o modelo da sua camiseta e até o formato da sua cadeira.
É por isso que o design é tão importante.
Ele permite que o mundo que imaginamos se torne realidade da melhor forma possível.
E agora?
Você já consegue enxergar o design com um novo olhar?
Explique com suas palavras nos comentários abaixo.
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